Lucro Primeiro é um leitura necessária quando o objetivo é dar os primeiros passos para efetivamente colocar em prática a gestão financeira do seu negócio. Preste atenção no ‘efetivamente’. Todos sabemos que a maior parte dos empreendedores brasileiros enfrentam dificuldades na gestão financeira dos seus negócios. Arrisco afirmar, entretanto, que as dificuldades ocorrem menos pela falta de conhecimento do que fazer e mais pela dificuldade de colocar em prática. Segundo Mike Michalowicz, autor do Lucro Primeiro, o que nos impede de desenvolver tais competências são nossos comportamentos e crenças enraizados. Nesse sentido, Lucro Primeiro é um livro necessário. Não se trata de um livro técnico de finanças. Trata-se mais de um livro de finanças comportamentais e que, portanto, tem uma contribuição decisiva para essa mudança de hábitos e comportamentos.